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  • 之南有看頭一點資訊展現“一站式服務”平臺價值

  • 發布時間:2018-06-19 00:03
  • 4.09K
  •   “天高云淡歸,滇池沿岸盡朝暉”。5月19日。一點資訊走進南國春城云南,在昆明萬達文化酒店拉開“云南有一點不同”戰略發布會的帷幕。一點資訊攜手眾多企業大咖、行業專家、以及自精英等聚首云南昆明,共同了一場移動互聯網超級盛宴。云南優選廣告有限公司副總經理江海也對一點資訊的到來表示歡迎:“一點資訊與云南優選廣告達成戰略合作,將通過創新能力進行更多新嘗試和實踐,為云南帶來更多不同。”

      發布會在云南少數民族特色舞蹈《太陽鼓》式開始。一點資訊針對打造云南本地資訊服務平臺、如何借助大數據營造有地方特色的移動資訊生態,以及自新形態在區域地方的發展,與在場嘉賓進行深入探討與細致分析。

      云南,具有非常獨特的自然資源與人文資源。在這個旅游資源豐富的地區,一點資訊將如何打通其本地化服務的任督二脈?一點資訊副總裁付繼仁給出了這樣的答案:作為以獨有的興趣引擎為核心的技術公司,一點資訊能夠更實用,更能滿足用戶從、推薦、訂閱、瀏覽到生活服務、電商需求等移動生活需求;當然它也更聚焦本地化、更重視合作伙伴的價值。他表示:“一點資訊就像今日頭條+百度模式,它通過大數據分析和機器算法運用,可以為用戶提供最需要、最貼合真實生活的價值資訊。”此外,付繼仁提到一點資訊近期上線的應用號,通過匯聚人們更多個性化內容,正式向全網內容第一入口邁進,滿足用戶一站式服務的需求,能夠實現用興趣連接本地的目標。

      為此,付繼仁在現場分享了云南用戶的資訊大數據,探索神秘云南的旅游文化:相較于更關心云南的文化名人等,本地用戶更關注摸奶節、美顏等本地資訊。盡管地理相近,但文化差異、行為習慣也可能讓用戶的興趣南轅北轍,數據顯示相比于貴州的釀酒,云南用戶更關注中草藥、藝術舞蹈及歌壇領域。當然,提到云南旅游,一點資訊大數據也顯示,無論是“旅游”指數還是訂閱頻道、閱讀指數來看,云南旅游顯示出比其他區域更高的吸引力。

      通過這些大數據分析能夠幫助人們更好的了解云南區域市場,描繪出精準的用戶畫像,也為本地自、企業的發展提供了更多機遇。

      一點資訊本地化事業中心總經理劉育宏提到:“在以人為本的資訊時代,我們需要聚焦到本地,無論是事件、熱點、生活服務還是商業內容等,一點資訊都將從云南本地出發進行延展,為當地用戶提供更具實用價值的服務。“他強調一點資訊將從內容資訊、市場共建和商業合作三個維度,為云南帶來一點不同的移動互聯網生活體驗。

      一點資訊要做云南的“最佳伙伴”,首當其沖的自然是滿足用戶對于內容的需求。中國傳媒大學博士、云南優選廣告副總經理高陽表示:“用戶用自己的時間和精力去消費互聯網內容,這實際推動了互聯網的進步。興趣引擎下的機器學習可以讓內容更好的匹配標簽人群,為人們的消費提供了更多的可能性。”

      面對信息過剩的現狀,一點資訊借助興趣引擎技術,能從海量的信息中實現內容的精準抓取和智能分發,并吸引、扶持更多的內容創作方加入。一點資訊總編輯室主任、自副主編趙晨光表示一點資訊目前有5萬自賬號,更有特色的政務通、明星匯、熱門推薦等推薦板塊,第一時間權威發聲。針對內容自,他在現場介紹了“一點i養成計劃”:一方面,吸納云南優質自入駐,提供優質分發平臺,讓本地內容創作產生更多流量;另一方面,通過線下沙龍和互動等方式,扶持、塑造本地優質自品牌,打造粉絲經濟,同時與自人分享用戶大數據,反哺自內容生產,以創造出更符合消費者興趣的內容。

      云南自聯盟視頻顧問、一視頻運營總監郭天龍也提到:“自從1.0信息搬運到2.0的注重原創,3.0時期就是科技改變的時代,更注重內容的精品和粉絲間的互動。未來借助大數據的力量,我們可以與一點資訊一起為用戶提供更多體驗式信息交互,體驗身臨其境的視頻資訊。”

      如今,一點資訊日活躍用戶數已超過2480萬,擁有260萬個興趣頻道,已經成為移動新聞應用Top3。當用戶的內容得到充分滿足,他們在平臺上停留的時間、瀏覽、、訂閱的行為將會更豐富,也產生了更多高價值的興趣大數據,為營銷提供了更多的可能性。舉例來說,相比于三里屯酒吧用戶對于“優衣庫”、“潮牌”、“梅賽德斯奔馳”等信息的關聯度,訂閱麗江酒吧的人群對“雪佛蘭”、“音樂人”、“SUV”的瀏覽更多。顯然,這為廣告主營銷策略提供了更清晰的消費者興趣,營銷方案也將更容易引發目標用戶的關注和點擊。

      為此,一點資訊為本地代理商和廣告主帶來了基于“整合數據+內容+地理”的本地營銷模式,將用戶的真實需求與本地廣告主的廣告信息進行有效匹配,并通過有效的營銷策略,實現從洞察到營銷的一站式服務,彰顯區域市場的移動價值,構建資訊本地商業化生態鏈。

      而當下,正在打造“超級入口”的一點資訊,也在不斷借助技術驅動,讓產品可以為人們提供更智能的營銷服務。國際ECI數字商業創新執行賈麗軍認為這是“智能營銷”:“從興趣創新,借助用戶大數據進行追蹤和標簽化,可以讓營銷互動更精準與用戶連接。”他還以ECI與一點資訊聯合開發的“一點創新”應用為例,強調電商品牌一方面可以通過內容與消費者達成興趣溝通,另一方面則通過產品技術讓內容、廣告與消費者達成更有效的連接,實現從信息到率追蹤的創新營銷閉環。

      牽牛信息科技總裁/ECI數字商業創新項執委袁俊提到,營銷永遠在人群密集的地方尋找價值。他提出:“隨著互聯網邊界變化,用戶移動端的觸點極其分散,手機讓任何場所具備了營銷場景的可能,但興趣可以和產品連接起來。”因此先要打動消費者,需要更好了解消費者興趣,洞察到合適的場景空間,去觸發決定用戶動作的動機。袁俊在現場用一點資訊與麥當勞合作的《全民充電飽》舉例,他認為這是一個戰略級案例,用它對標策略級案例就像是三體中降維一樣,是一種碾壓。他期待一點資訊未來有更多的精彩創新。

      發布會最后,一點資訊高管和云南省優選廣告團隊共同了一點資訊云南戰略啟動儀式,并由一點資訊本地化事業中心總經理劉育宏向云南優選廣告有限公司副總經理江海,頒發了一點資訊云南區域獨家代理的授權牌,這也標志著一點資訊正式云南區域市場戰略。

      截至到2016年5月19日云南戰略發布會之后,一點資訊已經在全國13個省完成了市場下沉。其“本地化”行動已經進入了,這不僅是一場信息傳媒業的一次重要嘗試,更是實施移動大數據營銷資源超級入口的大開發。

      聲明:本文僅為傳遞更多網絡信息,不代表ITBear觀點和意見,僅供參考了解,更不能作為投資使用依據。

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